Les 6 contenus indispensables pour valoriser votre marque employeur

La marque employeur est une démarche qui valorise vos valeurs, vos métiers et votre raison d’être. Cette démarche qui s’inscrit dans la DUREE implique une volonté et une stratégie cohérente.

Chaque marque employeur est UNIQUE et répond aux 3 questions simples :

  • Pourquoi rejoindre votre entreprise entant que salarié ? #Attractivité
  • Pourquoi y rester ? #Fidélisation
  • Pourquoi y être investi ? #Engagement

Dans cet article, nous exposons les contenus les plus appropriés pour faire vivre votre marque employeur et valoriser vos efforts et votre vision auprès des candidats et vos collaborateurs.  

les contenus pour valoriser votre marque employeur Agence DIFFERENCIE FAOUZIA REJEB

1. Votre site carrière condense votre promesse employeur

Quand nous auditons la marque employeur, notre première préoccupation est l’analyse de l’espace carrière. 

Pourquoi ? c’est l’espace où l’employeur met en valeur sa promesse et montre son hospitalité. 

Par conséquent, soigner cet espace est un axe fondateur de la communication de sa marque employeur. 

Concrètement, les contenus que nous préconisons :

1/ Mettre en avant les éléments chiffrés pour appuyer vos messages.

Ainsi, si vous voulez séduire les candidats aujourd’hui, il est important d’indiquer le nombre de jours de télétravail dans la semaine ou % de personnes ayant évolué vers un poste de management.

Par ailleurs, si vous soutenez vos actions RSE, il est important d’illustrer vos propos par des réalisations.

Pour appuyer notre propos, nous pouvons citer « la Sécu recrute » qui présente les accords RSE signés sous format texte et vidéo ou encore le nombre d’idées émises par les collaborateurs en 2021. 

De la même façon, un espace carrière efficace c’est sa capacité d’illustrer la diversité et la richesse des métiers de l’entreprise. On peut ainsi les présenter sous formats vidéos. 

2/ Travailler l’hospitalité de votre site carrière.  Cette dimension accroit les réactions affectives ressenties pendant la visite ou encore les intentions d’agir. De manière synthétique, on peut dire que l’hospitalité virtuelle, dépasse les caractéristiques de navigation, d’esthétisme, du caractère ludique d’un site. Elle est un indicateur qui montre la capacité d’une organisation à humaniser la relation avec les candidats au sein d‘un espace convivial et communautaire.

contenu marque employeur AGENCE DIFFERENCIE FAOUZIA REJEB

2. Vos annonces comme support de promotion de votre image

Savoir écrire une annonce est une évidence, me dites-vous ? Et pourtant ! L’écriture des annonces n’est pas toujours une réussite. 

En analysant plusieurs annonces, nous remarquons qu’elles contiennent toutes les informations classiques, y compris l’indication de la rémunération liée au poste et des avantages sociaux.

Dans certains cas, les annonces sont accompagnées par une vidéo des collaborateurs expliquant le métier.

En matière d’écriture d’annonces, nous préconisons à nos clients :

1/ Une présentation de l’entreprise de manière concrète qui contextualise le poste de manière vivante et chaleureuse. 

Ici, on doit créer un lien avec le candidat pour l’aider à se projeter dans le poste et l’inciter à continuer à découvrir les éléments associés. 

2/ Le design de l’annonce doit accompagner le style de l’écriture et permet d’engager visuellement le candidat.

5 raisons pour travailler le design de l’annonce :

  • Il pose l’identité employeur.
  • Il est important pour séduire, par son côté esthétique.
  • Il peut servir à réorganiser les messages, à insister sur l’importance d’une partie d’entre eux.
  • Il sert à manifester son identité et ses valeurs, par le biais d’un méta sens, c’est-à-dire par ce qu’il suggère.
  • Il permet de manifester sa place de leader ou d’outsider sur le marché
contenu marque employeur AGENCE DIFFERENCIE FAOUZIA REJEB

Site du recrutement

https://www.sengager.fr

3. Les vidéos

Incontestablement, la vidéo est un format très efficace pour faire vivre votre marque employeur !

Les candidats l’apprécient car elle permet de se projeter facilement et rapidement dans l’environnement de votre organisation interne. 

Nous vous préconisons de réaliser des vidéos authentiques et très humaines qui mettent en valeurs vos collaborateurs et montrent la richesse de la vie interne. 

Un site carrière sans témoignages des salariés augmente les risques de frustration des candidats qui se tournent alors vers d’autres plateformes pour trouver les réponses à leurs questions : 64 % d’entre eux se rendent sur les réseaux sociaux.

Les études concluent aujourd’hui que la mise en ligne des vidéos permet de rester plus longtemps sur une offre d’emploi. 

Nous sommes conscients que la vidéo est un projet plus complexe à mettre en place qu’une simple photo. Par contre, nous vous conseillons vivement d’investir dans ce contenu car le retour sur investissement est très intéressant ! C’est une réelle expérience qui permet de fédérer les équipes et crée une très bonne ambiance. 

Dans ce même titre, il ne faut pas oublier que le format vidéo est :

  • très apprécié par Google,
  • facilement partageable sur les réseaux sociaux
  • entraîne un engagement plus fort.

Voici nos préconisations pour une vidéo efficace

  • Faire court (une vidéo de 45 à 90 secondes)
  • exprimer plus d’émotion que le texte d’une offre d’emploi
  • Enrichir le contenu. On peut y incruster du texte (sous-titres, messages de teasing, call to action) et des infographies, des ajouts car 80% des vidéos du Web sont vues sans le son.
  • Les partager sur tous les canaux de recrutement ( les RS mais pas que ! ).
 
 
CONTENUS POUR VALORISER VOTRE MARQUE EMPLYEUR AGENCE DIFFERENCIE FAOUZIA REJEB
CONTENUS POUR VALORISER VOTRE MARQUE EMPLYEUR AGENCE DIFFERENCIE FAOUZIA REJEB

4. Les infographies

Les infographies permettent la visualisation des données et des chiffres d’une manière très impactante.

Sur les réseaux sociaux, elles  sont particulièrement appréciées, incitent au partage et favorisent l’engagement (likes, commentaires et partages).

En matière de marques employeur, nous vous conseillons de visualiser vos indicateurs RH, vos engagements, vos avancées, vos forces, vos métiers …

Les infographies sont incontestablement le format le plus actuel et le plus ludique pour informer sur votre richesse RH. Voici un exemple d’infographie efficace, tirée du site de la « Sécu recrute ».

contenu marque employeur AGENCE DIFFERENCIE FAOUZIA REJEB

5. Les réseaux sociaux 

Les médias sociaux sont devenus un levier incontournable pour capter les candidats potentiels et les conduire jusqu’à vos offres d’emploi.

Le “Social recruiting” permet de multiplier les prises de contact, directes comme indirectes, avec vos cibles afin de les convertir vers votre site carrière.

60% des recruteurs activent leur présence sur les réseaux sociaux pour atteindre les candidats “passifs”, absents des sites d’emploi classiques.

40% des recruteurs déclarent que les candidats ont des exigences de plus en plus hautes.

source Work4 – 2021

Voici notre synthèse sur les profils des réseaux sociaux : 

CONTENUS POUR VALORISER VOTRE MARQUE EMPLYEUR AGENCE DIFFERENCIE FAOUZIA REJEB
Synthèse réseaux sociaux - DifferenCie

5. Le Podcast 

Dans cet article, nous parlons de Podcast natif qui est un programme audio crée indépendamment d’un programme radio et diffusé directement sur internet.

Aujourd’hui, 40% des internautes 15 ans et + écoutent un Podcast natif.

En France, selon Médiamétrie, les podcasts sont écoutés par les 15-24 ans, les actifs CSP+ et les femmes avec enfants.

Nous estimons que le Podcast est un excellent moyen pour faire vivre votre marque employeur. 

Pourquoi ? 

Dans une société qui cherche de l’authentique et de l’engagement, le Podcast est un excellent vecteur à la fois vivant, spontané et chaleureux. Il permet de s’identifier dans les récits de vie racontés au fil des épisodes. 

Au-delà des chiffres qui montrent l’intégration du Podcast dans notre quotidien, il y a des vraies raisons pour intégrer le Podcast dans votre stratégie de contenu marque employeur :  

  • L’univers sonore est très intime, très inspirant, très voyageur !
  • C’est un format qui crée de la proximité avec votre communauté, de l’attention et de l’engagement. 
  • Le Podcast est un media de l’émotion par excellence et fait appel à un univers sonore spécifique à votre personnalité
  • Le podcast exprime votre ADN, diffuse vos valeurs, vos engagements et vos passions !

Un bon Podcast c’est celui qui :

  • Se partage aussi sur les réseaux sociaux.
  • Fidélise ses auditeurs. 
  • Raconte vos valeurs, vos convictions et vos engagements de manière très naturelle  
  • Permet aux collaborateurs de s’exprimer avec plaisir et devenir naturellement des ambassadeurs de votre marque employeur. 

Une bonne nouvelle : le podcast est de plus en plus accessible ! La seule chose qui reste à travailler c’est la ligne éditoriale et le fil rouge de votre Podcast. En effet, le projet de Podcast doit s’intégrer de manière cohérente à votre stratégie. 

contenu marque employeur AGENCE DIFFERENCIE FAOUZIA REJEB

A l’issue de cette analyse à la fois riche et dense, la construction de la marque employeur prend tout son sens ! Il est désormais possible d’afficher les éléments différenciants par rapport aux concurrents et valoriser les acquis de l’entreprise en matière de communication. 

Et c’est là tout l’intérêt de notre méthodologie car la communication devient un levier puissant, authentique et transparent pour décrire la réalité de l’entreprise. 

Cette communication sera traduite essentiellement sur le site carrière et importera l’écriture des annonces. 

Bien évidement, les réseaux sociaux seront à l’appui mais avant d’y pencher, il est fondamental de travailler les éléments de référence pour un employeur à savoir le site carrière et les offres d’emploi.

Chez DifferenCie, notre approche est centrée sur le SENS et nous sommes ravi.es de construire avec vous votre projet de marque employeur.

Je m’implique intensément avec tous les acteurs qui souhaitent communiquer des valeurs sûres ; des valeurs dont notre société a vraiment besoin !

Nous vous accompagnons avec joie et enthousiasme sur tous vos projets à SENS. Vous pouvez nous contacter au 06 82 63 41 38 ou par mail à l’adresse faouzia.rejeb@differencie.com.

Faouzia Rejeb
Faouzia Rejeb
Directrice conseil et formation | Agence DifferenCie
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