Le rapport RSE est un levier incontournable qui permet aux entreprises de rendre compte des conséquences sociales et environnementales de leurs activités. Aussi, il permet de communiquer sur les axes d’optimisation à venir.
Aujourd’hui, le concept RSE, Responsabilité Sociétale des Entreprises, n’est plus un simple discours, mais une exigence qui s’impose pour toutes les organisations.
En effet, avec les enjeux du développement durable et face aux différentes crises de notre siècle, les entreprises doivent prendre au sérieux leurs rôles dans le progrès économique et social.
Dans cette optique, nous ne sommes plus dans une logique Business, mais dans une démarche où innover s’inscrit dans une vision à sens. La RSE implique la raison d’être de l’entreprise, ses valeurs et sa vision.
Chez DifferenCie, nous sommes ancré.es dans le sens et soutenons les projets porteurs de progrès social et humain. Marque employeur, projets collaborateurs, impact environnemental, social et humain des activités des entreprises et organisations… sont autant de sujets que nous aimons vivre et mettre en valeur.
Au fil de nos échanges avec nos clients, nous avons pris conscience qu’un rapport RSE « est fait pour ne pas être lu » et c’est bien dommage ! Les responsables communication et RSE nous expliquent que ce rapport est conçu comme un manifeste. En effet, il est une véritable mine d’informations à laquelle tous les acteurs de l’entreprise peuvent se référer pour appuyer leurs prises de parole et enrichir leurs contenus de communication. Chez DifferenCie, nous avons réfléchi en interne sur des pistes pour le rendre attractif et lisible. Ainsi, notre ambition est de l’intégrer dans une communication authentique et sincère. Voici donc nos quelques pistes pour transformer votre rapport RSE en un vrai levier de communication de vos engagements.
Pensez à une version interactive de votre rapport RSE
La lecture des documents pdf sur les sites n’est pas optimale. Il est judicieux de penser à transformer le rapport en version digitale. L’interactivité permet d’offrir une lecture personnalisée et très pédagogique. Le lecteur pourrait naviguer et sélectionner les aspects qui l’intéresse.
Pensez à visualiser vos données chiffrées.
Notre cerveau pense visuel. Le rapport RSE est de nature très dense en informations chiffrées et renseigne sur divers indicateurs. Il est essentiel de valoriser l’ensemble de ces données, les rendre plus vivants. Dans ce cadre, les infographies et les pictos sur-mesure sont un excellent moyen pour répondre à cette exigence de lisibilité.
Pensez à faire des capsules vidéo et/ou audio
Certaines parties du rapport RSE sont très appropriées au format vidéo ou Podcast. Proposer une version vidéo ou/et audio de certains chapitres permet d’humaniser l’approche. Ainsi, les témoignages et interviews crédibilisent le discours, permettent d’ancrer les actions RH et d’engager les collaborateurs dans les efforts. Cet aspect est particulièrement pertinent pour valoriser la marque employeur, l’égalité des chances, l’égalité femmes-hommes, la qualité de vie des collaborateurs.
Pensez à créer un contenu adapté aux réseaux sociaux
Dans une logique de valorisation des engagements RSE, il est intéressant d’extraire, à partir du rapport RSE, les informations les plus significatives et les adapter au format réseaux sociaux. Nous créons ainsi une occasion supplémentaire pour consulter le rapport et rediriger vers la page engagements RSE de l’entreprise. Post, Story, Slider, capsule vidéo, motion design, Podcast … sont autant de formats contenus plébiscités par les socionautes. Cela permet bien évidement d’enrichir, pour la même occasion, la ligne éditoriale de nos réseaux sociaux.
Faire de la proximité territoriale un atout environnemental et social ! telle est donc le positionnement de MEDIAPOST.
Acteur majeur de la communication de proximité, MEDIAPOST conseille et accompagne les marques et les organisations à chaque étape de la mise en œuvre de leurs campagnes marketing et communication. Acteur historique du courrier publicitaire, MEDIAPOST est convaincue que respecter les individus et les ressources naturelles est la seule manière de bien vous servir durablement.
