Plus que jamais, la marque employeur est un enjeu majeur pour les marques et les organisations.
Et c’est tant mieux ! En effet, cette préoccupation nous renseigne sur l’envie de redonner du sens à la vie professionnelle. Et ce n’est pas qu’un beau discours, mais un réel défi posé aux responsables !
Dans cette optique, L’ANEFA (Association Nationale paritaire pour l’Emploi et la Formation en Agriculture) a fait appel à DifferenCie pour concevoir une formation à destination des gestionnaires, des chargés de mission et des chargés de communication du réseau national.
Concrètement, la formation vise à valoriser les métiers de l’agriculture et à retravailler le cœur de la marque employeur : l’offre d’emploi.
Ainsi, nous avons organisé 5 sessions, formé plus de 50 professionnels du réseau ANEFA national et toujours avec un format de 2 journées de formation. D’un côté, elle permet, de détecter les tendances, apporter une connaissance fine des cibles et analyser le marché du recrutement. De l’autre côté, répondre aux besoins de ces professionnels passionnés et passionnants avec une méthodologie et un ensemble d’outils accessibles.
Session de formation à Angers : comment valoriser la marque employeur #Ose l’Agriculture
#Ose l’agriculture : quand le secteur agricole se réinvente et nous surprend
Les enseignements de la crise sanitaire :
La crise sanitaire nous a renseignés sur les préoccupations des Français et leurs attentes vis-à-vis des marques. Ainsi, la redéfinition de la marque après la crise passe d’abord par la marque employeur.
En effet, les Français font de la santé, du revenu et de l’emploi une préoccupation majeure. Par ailleurs, le sentiment d’agir collectif l’emporte désormais sur les préoccupations individualistes. Dans ce cadre, ils attendent une contribution des marques dans l’effort collectif et demandent leur contribution active dans leur vie quotidienne.
Aussi, un autre fait marquant de cette crise est la prise de conscience des enjeux du secteur agricole. En effet, les acteurs de ce secteur ont multiplié les efforts et engagé des actions concrètes et pragmatiques.
Par ailleurs, la crise sanitaire a réconcilié les Français avec leurs agriculteurs et a renforcé l’enjeu de la souveraineté alimentaire.
Formation très enrichissante qui va nous aider au quotidien.
D’excellentes bases acquises en 2 jours chrono !
#La place de la filière agricole en France
Aujourd’hui, la filière agricole est le 2ème recruteur en France. Malheureusement, elle connaît des difficultés de recrutement et certains métiers peuvent être en tension. Ainsi, en France, on estime entre 7 000 et 10 000 nouveaux agriculteurs par an pour pallier les départs à la retraite. Il y a donc une urgence pour renouveler les générations.
Par conséquent et partant de ces constats, la filière est consciente qu’il est essentiel de :
- Rendre le métier plus attractif
- Informer, communiquer
- Montrer la réalité du métier
- Bien communiquer sur les conditions de la ferme, les avantages et les conditions de travail
Notre sensibilité aux enjeux du secteur agricole et notre expertise en matière de marque employeur nous a permis de définir des grands axes pour le besoin de cette formation dont les principaux sont :
- La marque employeur est avant tout unique
- Quel est le cycle de décision du candidat aujourd’hui ?
- Comment l’annonce se réinvente t-elle pour être au coeur de la marque employeur ?
- Comment écrire une offre d’emploi aujourd’hui ?
- Comment penser le design de l’annonce ?
- Comment transformer une offre d’emploi en vidéo ?
Toujours aussi agréable de vivre ces formations.
#1. La marque employeur est unique
La marque employeur se définit comme le rayonnement d’une entreprise sur le marché de l’emploi. Il s’agit d’une stratégie marketing RH et une stratégie de communication RH pour rendre ATTRACTIVE une entreprise auprès de candidats et «talents», ENGAGER et FIDELISER les salariés.
Par conséquent, cette démarche valorise vos valeurs, vos métiers et votre raison d’être. Elle s’inscrit dans la durée et répond aux 3 questions simples :
- Pourquoi rejoindre votre entreprise en tant que salarié ?
- Pourquoi y rester ?
- Pourquoi y être investi ?
#2. Le cycle de décision du candidat se complexifie
l’Enquête HelloWork – 2019 nous renseigne sur les faits suivants :
- plus de 80% des candidats utilisent leur mobile dans leur recherche d’emploi
- 54% des candidatures sont maintenant faites sur mobile
- 62% des candidats privilégient l’intérêt du poste au salaire
Notons que le comportement du candidat en matière de recherche d’emploi est similaire à celui d’un consommateur à la recherche de la bonne solution !
De plus, le tunnel de candidature diffère selon l’étape de chaque internaute. En effet, certains ne connaissent pas l’entreprise, et n’ont pas l’intention de soumettre une candidature, d’autres la connaissent et sont prêts à passer à l’acte.
Indicateurs de performance de la formation – ANFEA – 2021
Session de formation à Paris : comment valoriser la marque employeur #Ose l’Agriculture
#3. L’annonce se réinvente, elle est au coeur de la marque employeur
L’annonce condense un ensemble de messages concernant les valeurs, la culture et les métiers de l’entreprise
Par conséquent, il est primordial de :
- Créer et partager un contenu adéquat et de valeur pour attirer, engager et convertir votre audience en candidat
- Eduquer les gens pour qu’ils connaissent, aiment et croient suffisamment en vous pour venir travailler
#4. L’écriture d’une offre d’emploi
Pendant cette formation, il était essentiel de faire un point avec les équipes sur les règles d’or d’une annonce efficace et dynamique. En effet, une annonce doit être bien rédigée, brandée et enrichie !
Voici donc quelques points travaillés ensemble :
- Le titre qui doit être court et optimisé SEO
- Le parcours qui doit être fluide et responsive design
- La question du salaire
- La mise en avant des avantages distinctifs
- La localisation du poste :
- L’enrichissement des contenus avec de la vidéo, lien article, infographie
- Les mécaniques pour inciter à postuler
#5. Le design de l’annonce
Nous avons re travaillé le design des offres d’emploi. Pourquoi ?
Le design pose l’identité employeur. En plus, il peut servir à réorganiser les messages et à manifester son identité et ses valeurs, par le biais d’un méta sens, c’est-à-dire par ce qu’il suggère.
Formation complète, très enrichissante.
J’ai beaucoup appris grâce à cette formation et grâce à Faouzia.
Nous avons désormais toutes les clés en main pour valoriser des offres d’emploi.
#6. Filmer et monter sa vidéo avec son smartphone
On sait aujourd’hui que la vidéo a un pouvoir incontestable dans la mémorisation d’un message.
Nos professionnels recherchent des solutions simples, pragmatiques et efficaces qui permettent de filmer des exploitations par exemple ou de mettre en avant un recruteur qui souhaite intégrer un nouveau salarié.
Pour répondre à cette contrainte, nous avons consacré le 2ème jour à une formation qui a eu beaucoup de succès : filmer, monter et sous-titrer une vidéo avec son smartphone.
Nous avons rappelé les techniques de prise de vue et de montage vidéo. Notons que l’efficacité d’une vidéo réside dans la qualité du message qu’on veut passer. Concrètement, l’efficacité signifie :
- Plus d’émotion que le texte d’une offre d’emploi
- De l’authenticité
- Se faire une idée de l’ambiance de travail, du quotidien d’un métier, des valeurs de l’entreprise…
Merci Faouzia ! bienveillante, dynamique, pertinente !
Au plaisir de suivre de nouvelles formations avec toi !
La formation, nous la vivons comme un échange. Aussi, nous apprenons toujours autant de vous que vous apprenez de nous. Nous vous accompagnons avec joie et enthousiasme.
Vous pouvez nous contacter
au 06 82 63 41 38 ou
par mail à l’adresse : faouzia.rejeb@differencie.com
pour que nous construisions ensemble votre projet de formation.
