Dans l’enseignement supérieur, les initiatives de terrain sont nombreuses. Elles mobilisent des équipes pédagogiques, des étudiants, des partenaires économiques, des institutions et des acteurs territoriaux. Pourtant, ces projets restent souvent insuffisamment visibles.
C’est précisément l’un des enjeux auxquels l’UNPIUT- Union nationale des Présidents d’IUT- souhaitait répondre : mieux valoriser l’action des IUT, faire connaître les dynamiques liées au Bachelor Universitaire de Technologie (BUT) et renforcer sa prise de parole auprès de ses différentes cibles.
Depuis 2023, DifferenCie accompagne l’UNPIUT dans la structuration et l’animation de sa communication digitale, avec un travail spécifique sur LinkedIn, le site internet et la valorisation éditoriale des projets issus du réseau.
Une problématique : passer d’une présence ponctuelle à une communication structurée
Au démarrage de la mission, l’UNPIUT disposait déjà de plusieurs outils de communication : un site internet, une page LinkedIn, un compte Twitter/X, une chaîne YouTube et une newsletter. L’enjeu n’était donc pas de créer une présence digitale à partir de zéro, mais de mieux l’organiser, de l’alimenter régulièrement et d’en faire un véritable levier de visibilité.
La page LinkedIn comptait alors seulement 17 abonnés. Les publications étaient principalement liées aux Journées du Futur, alors que cet événement pouvait devenir un point d’appui beaucoup plus large pour nourrir une stratégie de contenu, créer du trafic vers le site et valoriser les contenus existants.
L’objectif fixé était clair : faire connaître et valoriser l’action de l’UNPIUT, mais aussi mieux faire connaître les actions menées par les IUT avec leurs partenaires économiques. Cette communication devait répondre à des enjeux d’image, d’impact institutionnel et de mobilisation des partenaires.
Une stratégie éditoriale construite autour du concret
Pour répondre à ces enjeux, DifferenCie a proposé une ligne éditoriale structurée autour de plusieurs types de contenus : actualités, focus thématiques, inspiration, valorisation des projets, pédagogie autour du Bachelor Universitaire de Technologie et mise en avant des temps forts de l’UNPIUT.
L’idée directrice :
ne pas communiquer seulement sur l’institution, mais montrer ce qu’elle rend possible.
Cela suppose de donner à voir les projets, les initiatives locales, les réalisations étudiantes, les pratiques pédagogiques, les partenariats et les événements qui incarnent concrètement la dynamique des IUT.
Plusieurs formats se sont particulièrement démarqués, notamment les contenus valorisant des projets étudiants marquants, les innovations pédagogiques, les initiatives locales partout dans nos territoires.
Le bilan de l’accompagnement montre que ce qui fonctionne le mieux repose sur trois leviers :
- l’incarnation
- le concret
- la preuve par l’exemple.
LinkedIn : un média professionnel, mais aussi communautaire
La stratégie LinkedIn a été pensée comme un outil de valorisation institutionnelle et communautaire.
DifferenCie a accompagné l’UNPIUT avec un rythme régulier de publication, à raison de deux posts par semaine, en alternant différents formats : posts illustrés, carrousels PDF, vidéos courtes, relais d’articles, contenus de veille et contenus propres.
Cette régularité a permis de faire vivre la page dans la durée, mais aussi de tester les formats les plus adaptés à la communauté. Les carrousels, les images et les capsules vidéo se sont révélés particulièrement efficaces.
Le résultat : une progression nette de la communauté LinkedIn. Partie de 17 abonnés en mars 2023, la page atteignait 926 abonnés en février 2025, 1 235 abonnés en décembre 2025, puis 1 281 abonnés en février 2026 et 1500 abonnés en Juillet 2026.
Au-delà du nombre d’abonnés, l’engagement est l’indicateur le plus intéressant. Certains contenus ont atteint un taux d’engagement supérieur à 60 %, un niveau particulièrement élevé pour une page institutionnelle.
Le rôle clé de la veille et du sourcing terrain
Une stratégie de contenu efficace ne repose pas uniquement sur la rédaction.
Pour l’UNPIUT, DifferenCie a mis en place un travail régulier de veille et de sourcing : suivi de l’actualité du BUT et de l’enseignement supérieur, consultation de sources spécialisées, analyse des sites des IUT, suivi des pages LinkedIn des établissements et de leurs responsables.
Ce travail a été complété par une relation directe avec le terrain : entretiens avec des présidents d’IUT, responsables alternance, responsables actions compétences, présidents d’associations et porteurs de projets. Les informations étaient ensuite validées avant publication, afin de garantir la fiabilité des contenus.
C’est un point essentiel : pour valoriser un réseau national, il faut être capable d’identifier les bons sujets, de les qualifier, de les hiérarchiser et de les transformer en contenus lisibles.
Une communication utile pour l’enseignement supérieur
L’accompagnement de l’UNPIUT illustre une conviction forte de DifferenCie : une communication réussie ne consiste pas seulement à publier régulièrement. Elle consiste à construire une prise de parole claire, cohérente et utile.
Dans le cas de l’UNPIUT, la communication LinkedIn a permis de mieux faire connaître les projets du réseau, de valoriser les initiatives des IUT, de rendre plus lisibles les enjeux du BUT et de renforcer la dynamique communautaire autour de l’enseignement supérieur technologique.
C’est aussi une façon de montrer que les réseaux sociaux peuvent devenir autre chose qu’un simple canal de diffusion : un espace de reconnaissance, de mobilisation et de valorisation collective.
Télécharger le cas client UNPIUT
Dans ce cas client, nous revenons plus en détail sur la méthode déployée par DifferenCie : structuration de la ligne éditoriale, création de contenus LinkedIn, veille stratégique, sourcing terrain, valorisation des projets IUT et résultats obtenus.
Téléchargez le cas client complet pour découvrir comment DifferenCie a accompagné l’UNPIUT dans la transformation de sa présence LinkedIn en véritable outil de valorisation institutionnelle et communautaire.
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Chez DifferenCie, notre approche est centrée sur le SENS et nous sommes ravi.es de construire avec vous votre projet de création de contenu.
Je m’implique intensément avec tous les acteurs qui souhaitent communiquer des valeurs sûres ; des valeurs dont notre société a vraiment besoin !
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