Une journée nationale de sensibilisation ne se résume pas au rendez-vous inscrit dans l’agenda. Pour mobiliser durablement autour d’un sujet de société, elle doit s’appuyer sur un positionnement clair, des contenus solides, des intervenants pertinents et des formats capables de prolonger la prise de parole.
C’est dans cette perspective que DifferenCie a accompagné l’association Astrée dans la conception et le déploiement de sa campagne autour de la Journée des Solitudes.
Rendre visible un phénomène qui touche tous les âges
Association reconnue d’utilité publique, Astrée agit pour rétablir le lien social et lutter contre la solitude à tous les âges.
La Journée des Solitudes constitue un temps national de sensibilisation, de dialogue et de mobilisation autour d’un phénomène qui concerne toutes les générations et toutes les catégories sociales.
Le défi de communication était particulier : comment rendre visibles les réalités multiples de la solitude sans adopter une approche anxiogène, réductrice ou trop institutionnelle ?
L’enjeu consistait à faire de cette journée plus qu’un événement ponctuel : une véritable campagne éditoriale et médiatique, capable de sensibiliser, d’expliquer et de mobiliser.
Construire le fond avant de produire les contenus
L’accompagnement de DifferenCie a commencé par un travail de conseil stratégique.
Avec les équipes d’Astrée, nous avons travaillé sur :
- le concept et l’axe de la journée ;
- son positionnement ;
- les messages à faire émerger ;
- l’accompagnement éditorial de l’événement ;
- la construction du contenu des tables rondes ;
- les formats permettant de valoriser la journée dans la durée.
Cette première étape est essentielle. Avant de choisir les supports ou de produire des contenus, il faut clarifier ce que la campagne doit raconter, à quels publics elle s’adresse et quelle mobilisation elle souhaite susciter.
Notre conviction reste la même : une communication utile commence par le fond.
Identifier les bonnes voix pour porter le sujet
La qualité d’une table ronde dépend autant de ses intervenants que de la manière dont la conversation est préparée.
DifferenCie a assuré la veille et le sourcing des experts, leur prise de contact et leur mise en relation avec Astrée. L’agence a également participé aux réunions préparatoires afin de travailler avec les invités sur le contenu de la matinée et les éléments de langage.
Notre rôle ne consistait donc pas seulement à réunir des intervenants, mais à construire une conversation éditoriale cohérente, accessible et porteuse de messages forts.
Un tableau de suivi a permis de coordonner les différentes parties prenantes et de sécuriser la préparation de l’événement. L’accompagnement s’est poursuivi le jour J, aux côtés des équipes et des intervenants.
Prolonger la journée grâce à la vidéo
Un événement est par nature éphémère. Les contenus qui en sont issus permettent cependant de prolonger sa portée, de toucher de nouveaux publics et de conserver la parole des intervenants.
La production audiovisuelle a donc été intégrée dès la conception du dispositif.
Plusieurs formats ont été réalisés autour de la Journée des Solitudes :
- un aftermovie pour restituer les temps forts de l’événement ;
- des interviews courtes avec synthés, images et sous-titres ;
- un best of composé des séquences les plus significatives ;
- une introduction et une conclusion dédiées afin de créer une identité cohérente pour les interviews ;
- des contenus consacrés aux témoignages et aux échanges organisés pendant la journée.
Ces productions ont transformé le rendez-vous en une bibliothèque de contenus réutilisables, capable de faire vivre les messages au-delà du jour J.
Donner une portée médiatique à la mobilisation
La campagne comprenait également un volet de relations presse.
DifferenCie a pris en charge :
- la rédaction du communiqué de presse ;
- sa diffusion auprès des médias ciblés ;
- les relances presse.
L’objectif était d’élargir la sensibilisation au-delà des participants et des réseaux directement mobilisés par Astrée.
La complémentarité entre événement, contenus éditoriaux, production vidéo et relations presse a permis de construire un dispositif cohérent autour d’une même ambition : contribuer à rendre visible un phénomène encore trop souvent silencieux.
Un accompagnement global, de la stratégie à l’amplification
Le cas Astrée illustre la capacité de DifferenCie à accompagner une campagne à impact sur l’ensemble de sa chaîne de communication :
Comprendre
Clarifier le sujet, ses enjeux et les publics à mobiliser.
Positionner
Définir le concept, l’axe et les messages de la campagne.
Éditorialiser
Construire le contenu des tables rondes et préparer les prises de parole.
Mobiliser
Identifier, contacter et coordonner les experts et les parties prenantes.
Produire
Créer des contenus vidéo pour restituer et prolonger la journée.
Amplifier
Déployer les relations presse et élargir la portée de la mobilisation.
Cette approche reflète la méthode DifferenCie : partir du sens, structurer une prise de parole cohérente, puis concevoir les contenus et les relais qui lui permettront de trouver son public.
Faire d’un événement une campagne durable
Une journée de sensibilisation devient une véritable campagne lorsqu’elle articule stratégie, expertise, contenus et amplification.
Aux côtés d’Astrée, DifferenCie a contribué à faire de la Journée des Solitudes un dispositif éditorial et médiatique pensé avant, pendant et après l’événement.
Un accompagnement complet pour porter un sujet de société, mobiliser les bonnes voix et inscrire les messages dans la durée.
Découvrir le cas client Astrée et l’accompagnement de DifferenCie
Télécharger d’un cas client
Avec cette approche, la formation ne reste pas un temps isolé : elle devient le point de départ d’une culture interne de prévention, portée par les équipes elles-mêmes.
Former les équipes, c’est indispensable. Leur donner les moyens de relayer les messages en interne, c’est ce qui permet d’inscrire la prévention dans la durée.
Téléchargez le cas
Chez DifferenCie, notre approche est centrée sur le SENS et nous sommes ravi.es de construire avec vous votre projet de création de contenu.
Je m’implique intensément avec tous les acteurs qui souhaitent communiquer des valeurs sûres ; des valeurs dont notre société a vraiment besoin !
Nous vous accompagnons avec joie et enthousiasme sur tous vos projets à SENS. Vous pouvez nous contacter au 06 82 63 41 38 ou par mail à l’adresse faouzia.rejeb@differencie.com.
