Webinar Syrpa X DifferenCie : astuces LinkedIn

webinar syrpa x differencie
Image extraite du post LinkedIn de SYRPA

Comment rendre votre contenu plus pertinent et en phase avec votre personnalité ? Voici le Webinar SYRPA X DifferenCie du Mercredi 16 Décembre 2020.

 

Dans ce Webinar SYRPA x DifferenCie, nous parlons de Linkedin et de bilan d’une fin d’année, pas comme les autres. Il s’agit d’un bilan sur la production de contenu en 2020. C’est le moment de faire un point sur ce qu’on a réussi et sur ce qu’on a raté. Le sujet est centré sur vous ! Votre personnalité et votre contenu.

Au programme :

  • Découvrir les fondamentaux et les évolutions de la production de contenu, plus que jamais d’actualité depuis la crise sanitaire
  • Définir ce qu’est un vrai contenu, engagé et engageant, stimulant, qui booste votre créativité et votre énergie
  • Questionner les codes et les algorithmes LinkedIn
  • Construire ensemble les tips qui doivent évoluer au regard de vos expertises et de votre souhait et votre personnalité

A l’occasion de ce webinar, nous rappelons ici quelques éléments de réflexion. 

 

 

Quels sont les évolutions de la production de contenu en 2020 ?

Quand je demande à mes étudiants de créer un profil LinkedIn et d’être actif sur ce réseau, ils sont généralement réticents. Pourquoi ? Ils trouvent ce réseau très froid, lisse et lui reprochent de manquer de chaleur humaine. Les publications sont exclusivement de l’auto-promotion. C’est un espace où ils ne trouvent rien à poster ni à commenter. S’ils sont actifs sur le réseau, c’est exclusivement pour mettre en ligne leur CV. Communiquer avec les professionnels est, pour eux, une réelle épreuve. 

« C’est un réseau difficile pour nous. Les professionnels sont froids et inaccessibles. »

J’ai essayé de leur montrer que leur perception ne traduit pas vraiment la réalité de ce réseau, notamment pendant cette année. En effet, depuis la crise sanitaire, nous avons observé une abondance de contenu. Chacun expose son point de vue sur la question. On a vu des interrogations surgir, des affirmations sur les raisons d’être des entreprises, des initiatives, des réflexions, des études, des prospectives sur la société de demain. Cette abondance d’informations et de contenus témoigne d’un changement dans la tonalité et dans les sujets traités par la communauté. 

La première remarque qui nous réjouit est celle de l’affirmation d’un axe majeur : l’Humain. 

J’ai l’impression qu’on redécouvre l’Humain cette année. Pas vous ? Aussi, et de manière générale, les posts qui expriment une émotion fonctionnent très bien au sein de la communauté de Linkedin. On parle notamment  de l’émotion positive. J’ai remarqué par ailleurs que parler de l’amour stimule l’algorithme.

 On parle aussi de la résilience, du sens et de l’utilité, devenu désormais un nouveau terrain de concurrence. On discute aussi de valeurs fondamentales telles que l’authenticité et l’engagement.

Je trouve personnellement LinkedIn en 2020 un réseau plus chaleureux et moins austère.  

Cette réflexion m’amène à réfléchir aux critères d’un bon contenu. 

 

 

Qu’est-ce qu’un vrai contenu ? 

Pour tenter de répondre à cette question, j’ai essayé de comprendre pourquoi je m’arrête sur certains contenus et pas sur d’autres ? Pourquoi je  » like  » certains posts voire je les archive pour une lecture plus tard ? 

1 Le contenu qui m’accroche est celui qui m’apprend quelque chose de pertinent

Je n’apprends pas forcément une nouvelle information mais je découvre plutôt un point de vue original et une nouvelle approche sur une question. Et cela me surprend et m’interpelle.

J’ai remarqué aussi que, sur LinkedIn, les posts qui fonctionnent appartiennent à des auteurs qui assument une position et apportent un regard neuf sur une thématique. Faire du neuf avec de l’ancien est une vraie tendance, paraît-il. 

2 Un contenu qui m’accroche par son format

Gif, image, vidéo décalée. Trois formats les plus utilisés sur ce réseau.

On reprend les mêmes codes que celui du réseau Instagram. 

3 Un contenu qui m’accroche parce qu’il suscite mon émotion 

Il faut rappeler que la stratégie émotionnelle a conquis les contenus de la communication et de la publicité ces dernières années. Sans conteste, l’émotion est une principale source d’efficacité en communication. 

Ce n’est pas surprenant de la voir imprégner les contenus de ce réseau. 

L’émotion s’éprouve et se partage. Elle se vit et se communique. Elle devient l’un des ressorts majeurs de l’expression et du décryptage des événements cette année. 

Nous avons aussi remarqué toutes les variations dans l’expression des émotions : surprise, peur, dégoût, colère, tristesse mais aussi la joie ! La communauté soutient la joie de réussir malgré les difficultés.

4 Un contenu qui m’inspire et me sort un peu de mes sujets professionnels. 

Il est vrai que LinkedIn est un réseau professionnel où on poste majoritairement du contenu professionnel.

Mais, de temps en temps, on est réceptif à des posts qui nous éloignent de nos sujets de prédilection. On cherche aussi à s’inspirer et à aérer son esprit très pris par ses propres préoccupations professionnelles. 

Un bon contenu c’est donc du travail. Il a ses exigences. Je dois : 

  • Savoir doser entre les contenus professionnels purs et les autres types de contenu.  
  • Être engagé dans mon contenu.
  • Être  émotionnellement présent quand je rédige mon contenu, quand je le poste et quand je réponds aux commentaires. 
  • Essayer d’engager une réelle relation avec les autres (par messagerie, un call, une rencontre…)

Le travail de production de contenu est un plaisir avant tout ! Si je ressens ce plaisir, poster n’est plus synonyme de contrainte ou de difficulté. 

 

Les quelques TIPS que nous avons partagé lors du Webinar SYRPA x DifferenCie pour faciliter cette activité :  

  • Définir 5/6 thèmes autour de soi et de son métier, des thèmes qui vous parlent et  vous génèrent de l’énergie.
  • Écrire avec de l’émotion et engager de l’énergie. Faites confiance à l’énergie car elle est contagieuse. 
  • Parler des soft skills et non pas uniquement de votre offre/activité.
  • Penser votre tonalité qui doit être cohérente avec votre personnalité et votre positionnement. Cette tonalité fera aussi votre différence et votre originalité. 
  • Discuter, commenter, créer un lien émotionnel 
  • Favoriser les sujets de société en lien avec vos valeurs/expertises 
  • Publier le week-end aussi !
Faouzia Rejeb
Faouzia Rejeb
Directrice conseil et formation | Agence DifferenCie
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