Débriefing sur les pratiques, attentes et problématiques des stagiaires en matière d’écriture web :

Questionner les objectifs, cibles, stratégie éditoriale, supports de diffusions et pratiques actuelles.

Identifier les difficultés rencontrées dans la production de contenus web. 

Les nouveaux enjeux de l’écriture web :

• Ecrire dans un environnement digital en constante évolution : Les nouveaux comportements de lecture sur écran, LEs parcours utilisateurs et les intentions de recherche, les nouveaux usages liés à l’intelligence artificielle, l’importance croissante de l’expertise, de la crédibilité et de l’authenticité.

• Comprendre les attentes des internautes : comment les internautes lisent sur le web, les critères de lisibilité, les facteurs qui favorisent l’engagement, les erreurs fréquentes en rédaction web.

Les fondamentaux de la rédaction web :

• Construire un contenu efficace : les enjeux de la rédaction, les 10 commandements de la rédaction web, structurer l’information pour faciliter la lecture, hiérarchiser les contenus; adapter le message à ses cibles.

• Quel contenu pour quels supports ? site web, blog, newsletter, réseaux sociaux, landing page.

• Comment construire sa stratégie éditoriale ? définir une ligne éditoriale, une charte éditoriale, organiser sa production de contenu, construire son calendrier éditoriale.

Les fondamentaux du référencement naturel (SEO) :

• Connaître le fonctionnement des moteurs de recherche : les principaux algorithmes de Google, comment Google interprète-t-il le contenu ? les critères de qualité des contenus, les évolutions du SEO à l’ère de l’IA.

Optimiser ses contenus :

• Recherche de mots clés

• Intentions de recherche

• Structure SEO

• Titres et intertitres

• Maillage interne

• Optimisation des métadonnées

Utiliser l’intelligence artificielle pour rédiger plus efficacement :

• Les principaux cas d’usage (recherche documentaire, veille et analyse de contenus, génération d’idées et de plans, rédaction assistée, réécriture et reformulation, vulgarisation de contenus complexe, adaptation d’un contenu à plusieurs formats.

• Les bonnes pratiques : concevoir des prompts efficaces, vérifier les informations générées, préserver sa singularité éditoriale, garantir la cohérence des contenus.

Atelier pratique avec les outils IA :

Les exercices intègrent les outils d’intelligence artificielle pour : générer des idées de contenus, construire un plan d’article, produire un premier jet, récrire et enrichir le contenu, adapter un article en publication Linkedin, évaluer la lisibilité et la tonalité, créer une charte éditoriale, optimiser un contenu selon les intentions de recherche.

Mesurer la performance de ses contenus :

• Identifier les KPI pertinents, analyser l’audience des contenus, mesurer l’engagement, exploiter les données de performance, identifier les opportunités d’amélioration