Objectifs pédagogiques
• Définir une stratégie de contenu alignée sur ses objectifs business.
• Construire un dispositif d’inbound marketing performant.
• Identifier les contenu adaptés aux différentes étapes du parcours client.
• Utiliser l’IA générative pour la recherche, la veille, la structuration et l’optimisation des contenus.
• Mesurer la performance de la stratégie grâce aux indicateurs clés.
Contenu de la formation
Débriefing sur les pratiques, attentes et problématiques des stagiaires en matière de stratégie d’Inbound :
Questionner les objectifs, cibles, stratégie, pratiques des opérationnels …
Les nouveaux usages :
• Explosion des contenus générés par l’IA
• Evolution des moteurs de recherche
• Nouveaux comportements des audiences
• Le rôle croissant de l’authenticité et de l’expertise
Les fondamentaux du content marketing :
• Définir les objectifs
• Définir ses personae
• Concevoir un fil rouge dans la durée
• Définir les leviers d’activation : site, blog, réseaux sociaux, ateliers, emailing…
Construire sa stratégie éditoriale :
• Définir son territoire de marque : messages clés, expertise, positionnement, ligne éditoriale
• Organiser sa production : calendrier éditorial, milliers des contenus, stratégie multicanale
L’IA au service de la création de contenu :
• Les outils incontournables : ChatGPT, Claude, Perplexité, Canva IA, NotebookkLM
• Les usages concrets : recherche documentaire, brainstorming, rédaction assistée, réécriture, vulgarisation, création de contenus multiformats
Attirer et convertir
• Convertir ses visiteurs de prospects à clients : mise en place d’outils de conversion efficace : « call to action », landing pages, formulaires
• Maintenir le lien pour gagner des clients potentiels : lead nurturing et marketing automation.
• Convertir les clients en ambassadeurs : témoignages, techniques de collecte d’avis clients.
Analyser et mesurer sa performance en exploitant les outils IA :
• Définition des indicateurs de performance, les KPI’s
• Mesure intégrée du trafic (Google Analytic’s)
• Rapports sur la prospection et sur la clientèle convertie.
• Outils de mesure en temps réel sur le ROI (retour sur investissement)
Atelier fil rouge : pendant la formation, chaque participant construit sa ligne éditoriales, son calendrier de contenus, ses prompts IA, son tunnel de conversion, son tableau de bord de pilotage.
• Equipe marketing et communication, responsable de l’élaboration des stratégies aux opérationnels chargés des déploiements.
• Toute personne souhaitant renforcer son usage marketing des nouveaux médias pour sa marque ou son entreprise et gagner réellement de nouveaux clients grâce à Internet.
Cette formation est conçue sur mesure et modulable par niveau d’expérience, rôle dans l’institution/ organisation. Acquis théorique avec diaporama : 30 % environ du temps de formation. Exercices pratiques (atelier production de contenu) : 70 % environ.
Les formations sont spécialement élaborées pour votre structure et vos collaborateurs. Les formateurs vont ajuster la session à votre problématique et à votre actualité. Avantage : vous décidez de la date, la durée, du lieu et du programme.
Cette formation est en version INTRA. Le tarif est sur devis selon la durée de la formation et le nombre de stagiaires. Nous contacter pour étudier vos besoins et proposer un devis sur mesure.
Pour vous inscrire, nous contacter par mail à faouzia.rejeb@differencie.com ou par téléphone au 06 82 63 41 38. Nos modalités d’évaluation se réalisent par la voie de tests, mises en situation et questionnaires. Si vous êtes en situation de handicap, vous êtes bienvenue. Nous trouverons une solution adaptée pour vous accompagner.