Objectifs pédagogiques
• Être capable de faire un audit de l’existant.
• Être capable de proposer une stratégie digitale complète en fonction d’une problématique donnée.
• Être capable de définir les bons KPI’s à suivre en fonction de sa problématique.
• Être capable d’identifier ses cibles et de proposer un contenu et formats digitaux adaptés.
• Être capable de maîtriser et optimiser les leviers digitaux.
• Être capable de mesurer son ROI et adapter ses investissements digitaux.
Contenu de la formation
Débriefing sur les pratiques, attentes et problématiques des stagiaires en matière de
communication sur les supports digitaux :
Questionner les objectifs, cibles, stratégie, pratiques…
Utiliser l’IA comme co-analyseur des réponses : Synthèse des verbatims, mise en évidentce des récurrences
Panorama et usages des supports digitaux disponibles :
• Chiffres clés, usages et audiences par plateforme
• Les nouvelles tendances et leviers de communication digitale
• Les nouveaux usages consommateurs et un focus sur les jeunes : comparer ce que les stagiaires croient savoir VS ce que l’IA compile à partir des dernières études (ex. « Que font les 16-24 ans sur Tiktok en 2025 ?)
• L’impact de l’e-réputation / focus IA pour comprendre les risques mais aussi les opportunités.
• Les enjeux de la Data
. Les enjeux de l’IA pour la veille et la création de contenu digitaux.
Les étapes clés d’une stratégie digitale performante :
• Audit de l’existant en exploitant les outils IA
• Définition de ses objectifs et de ses KPI’S
• Ciblage et retargeting
• Brand content et formats créatifs
• Suivi et optimisation
Atelier : élaborer une recommandation globale :
• Utilisation de l’IA pour réaliser un audit de sa présence digitale : générer une analyse SWOT de la stratégie de communication actuelle.
• Création assistée de personas à partir de données et comportements digitaux.
• Optimisation des contenus et KPI avec l’IA : prédiction des formats performants par secteur.• Définition des cibles / Personna
• Définition de ses objectifs et des KPI’s associés
• Choix des leviers
• Définition des messages / contenus / formats créatifs
• Suivi et optimisation
Focus outil IA les plus adaptés
• Responsable de la communication digitale.
• Chargé de communication, community manager, cadre en charge de la communication.
• Attaché de presse, chargé de relations publiques.
• Connaissances acquises en digital.
• Assez bonne maîtrise du vocabulaire digital.
• Expérience en poste.
Cette formation est conçue sur mesure et modulable par niveau d’expérience, rôle dans l’institution/ organisation. Acquis théorique avec diaporama : 30 % environ du temps de formation. Exercices pratiques (atelier production de contenu) : 70 % environ.
Les formations sont spécialement élaborées pour votre structure et vos collaborateurs. Les formateurs vont ajuster la session à votre problématique et à votre actualité. Avantage : vous décidez de la date, la durée, du lieu et du programme.
Cette formation est en version INTRA. Le tarif est sur devis selon la durée de la formation et le nombre de stagiaires. Nous contacter pour étudier vos besoins et proposer un devis sur mesure.
Voir annexes du catalogue de formation