Objectifs pédagogiques
• Être capable de définir sa stratégie d’Inbound.
• Être capable de définir une stratégie de contenu à long terme selon ses objectifs.
• Être capable d’exploiter les outils d’Inbound pour convertir les visiteurs en prospects qualifiés.
• Être capable d’accompagner les prospects dans leur processus de décision pour les convertir en clients.
• Être capable de mesurer la performance de sa stratégie d’Inbound.
• Etre capable d’utiliser l’intelligence artificielle (IA) pour générer des contenus marketing adaptés à ses personae.
• Maîtriser l’automatisation des contenus grâce aux outils IA.
Contenu de la formation
Débriefing sur les pratiques, attentes et problématiques des stagiaires en matière de stratégie d’Inbound :
Questionner les objectifs, cibles, stratégie, pratiques des opérationnels …
Créer sa stratégie d’Inbound marketing :
• Définir les objectifs
• Définir ses personae
• Concevoir un fil rouge dans la durée
• Définir les leviers d’activation : site, blog, réseaux sociaux, ateliers, emailing…
Définir les outils au service de la stratégie :
• Définir sa ligne éditoriale pour créer du contenu d’appel de qualité : articles, vidéos, newsletter, guide, livre blanc, e-book…en exploitant les outils IA
• Optimiser son site par le référencement naturel SEO : optimisation des mots-clés pour les moteurs de recherche
• Exploiter la data (data smart) pour accroître sa visibilité et son trafic.
• Convertir ses visiteurs de prospects à clients : mise en place d’outils de conversion efficace : « call to action », landing pages, formulaires
• Maintenir le lien pour gagner des clients potentiels : lead nurturing et marketing automation.
• Convertir les clients en ambassadeurs : témoignages, techniques de collecte d’avis clients.
Analyser et mesurer sa performance en exploitant les outils IA :
• Définition des indicateurs de performance, les KPI’s
• Mesure intégrée du trafic (Google Analytic’s)
• Rapports sur la prospection et sur la clientèle convertie.
• Outils de mesure en temps réel sur le ROI (retour sur investissement)
• Equipe marketing et communication, responsable de l’élaboration des stratégies aux opérationnels chargés des déploiements.
• Toute personne souhaitant renforcer son usage marketing des nouveaux médias pour sa marque ou son entreprise et gagner réellement de nouveaux clients grâce à Internet.
Cette formation est conçue sur mesure et modulable par niveau d’expérience, rôle dans l’institution/ organisation. Acquis théorique avec diaporama : 30 % environ du temps de formation. Exercices pratiques (atelier production de contenu) : 70 % environ.
Les formations sont spécialement élaborées pour votre structure et vos collaborateurs. Les formateurs vont ajuster la session à votre problématique et à votre actualité. Avantage : vous décidez de la date, la durée, du lieu et du programme.
Cette formation est en version INTRA. Le tarif est sur devis selon la durée de la formation et le
nombre de stagiaires. Nous contacter pour étudier vos besoins et proposer un devis sur mesure.
Voir annexes du catalogue de formation