Objectifs pédagogiques
• Être capable de concevoir et mettre en place une stratégie de relation presse selon une problématique précise.
• Être capable de déterminer, selon les contextes, les bons outils de relation presse : CP, Dossier de Presse, Fichier Presse, déjeuner de presse …
• Être capable de rédiger un communiqué de presse percutant.
• Être capable de monter un dossier de Presse. · Être capable d’exploiter les différentes méthodes de diffusion.
• Être capable d’évaluer les retombées presse.
Contenu de la formation
Débriefing sur les pratiques, attentes et problématiques des stagiaires en matière de relation presse :
Questionner les objectifs, cibles, stratégie, pratiques.
L’analyse d’actions passées (communiqués, relances, retombées)
Une synthèse automatique des points forts et axes d’amélioration.
Concevoir une stratégie de relation presse :
• Définir ses objectifs et ses publics cibles, en s’appuyant sur des outils IA pour :
Identifier les journalistes, influenceurs ou médias les plus pertinents selon le secteur (ex : Meltwater, Cision AI)
Segmenter les cibles selon leur historique de publication ou leurs centres d’intérêt (médias spécialisés, grands publics, régionaux…).
• Définir ses messages à communiquer avec l’aide de ChatGPT :
Reformuler les messages clés dans différents tons (institutionnel, émotionnel, punchy…),
Tester la clarté et la cohérence de l’argumentaire en mode « lecture journaliste ».
• Sélectionner ses outils RP : l’IA pour construire une boîte à outils (communiqué, kit presse, citations, visuels) adaptée à chaque campagne.
Rédiger un communiqué de presse percutant : version humaine et IA
• Objectifs et finalités d’un communiqué de presse
• Choisir l’angle avec une aide à la formulation IA
• Les techniques rédactionnelles : Introduction importante, hiérarchisation des infos (pyramide inversée), citations travaillées, IA pour relire, alléger, reformuler selon les standards presse
• Quand expédier un communiqué de presse ? Comment ? A qui ?
Monter un dossier de presse avec conseil IA :
• Objectifs et finalités d’un dossier de presse
• La structure du dossier de presse, les messages
• Quand concevoir un dossier de presse ? Comment et à qui le remettre ? Quand ?
Évaluer les retombées de ses actions presse :
• Quelles retombées espérer ? • Réaliser une revue de presse • Mesurer • Réaliser une revue de presse automatisée : Outils IA qui scannent le web et les médias pour collecter les mentions ( Meltwater, Mention, Talkwaker)
Extraction automatique des citations clés
• Mesurer l’efficacité de la campagne RP à l’ère digitale : Nombre et qualité des retombées. Estimation de l’audience touchée, du taux d’engagement, de la viralité sur les réseaux sociaux
• Chargé de communication
• Tout collaborateur amené à participer, construire et mettre en œuvre une stratégie de relation presse dans le cadre de ses activités.
• Toute personne souhaitant optimiser, mettre à jour ou valider ses compétences en matière de relation presse.
Cette formation est conçue sur mesure et modulable par niveau d’expérience, rôle dans l’institution/ organisation. Acquis théorique avec diaporama : 30 % environ du temps de formation. Exercices pratiques (atelier production de contenu) : 70 % environ.
Les formations sont spécialement élaborées pour votre structure et vos collaborateurs. Les formateurs vont ajuster la session à votre problématique et à votre actualité. Avantage : vous décidez de la date, la durée, du lieu et du programme.
Cette formation est en version INTRA. Le tarif est sur devis selon la durée de la formation et le nombre de stagiaires. Nous contacter pour étudier vos besoins et proposer un devis sur mesure.
Voir annexes du catalogue de formation